Quand un AI Overview s’affiche au-dessus des résultats naturels sur une recherche informationnelle, la page classée en position 1 perd désormais 58 % des clics qu’elle aurait reçus sans lui. C’est le chiffre que vient de publier Ahrefs dans la mise à jour de son étude de référence sur l’impact des AI Overviews. Un an plus tôt, la même équipe mesurait -34,5 % sur ce même indicateur.
Guide SEO avait relayé cette première mesure en juillet dans l’article sur le calendrier d’arrivée des AI Overviews en France, au moment où Google annonçait leur déploiement avant le 23 septembre 2026. Le chiffre qui servait alors de repère vient d’être révisé nettement à la baisse.
Un AI Overview est le bloc de texte que Google génère et affiche au-dessus des résultats classiques, en résumant la réponse à partir de plusieurs pages sans que l’internaute ait besoin d’en ouvrir aucune. Mécaniquement, moins de clics repartent ensuite vers les sites cités, puisque la réponse est déjà là. C’est précisément cette perte qu’Ahrefs mesure, requête par requête, en comparant le CTR d’une même position selon qu’un AI Overview s’affiche ou non sur cette recherche.
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Le chiffre actualisé : jusqu’à -58 % de clics en position 1
L’étude est publiée le 4 février 2026 par Ryan Law, directeur du content marketing chez Ahrefs, et Xibeijia Guan, data scientist. Elle repose sur 300 000 mots-clés informationnels : 150 000 sur lesquels un AI Overview s’affiche, 150 000 sans. Le CTR desktop de chaque mot-clé est agrégé via Google Search Console, puis comparé entre décembre 2023, avant le déploiement des AI Overviews, et décembre 2025. Voici la chute de CTR mesurée quand un AI Overview apparaît sur la requête :
- Position 1 : -58,0 %
- Position 2 : -50,8 %
- Position 3 : -46,4 %
Ahrefs publie ces chiffres en accès libre, dans l’article qui détaille la méthode et les données complètes. Ryan Law l’avait anticipé dès la première version de l’étude : en supposant que les AI Overviews gardent leur format actuel, le niveau de CTR mesuré alors serait probablement le meilleur qu’on observerait, et les clics continueraient de reculer par la suite — une prédiction que cette mise à jour vient confirmer.
Une tendance qui se creuse, pas un pic isolé
La première version de cette étude, publiée le 17 avril 2025 par la même équipe, mesurait déjà -34,5 % en position 1, sur un échantillon comparable de 300 000 mots-clés. La comparaison portait alors sur mars 2024 contre mars 2025, une fenêtre d’un an. La version 2026 élargit cette fenêtre à deux ans, de décembre 2023 à décembre 2025, parce que décembre 2024 se situait déjà après le déploiement des AI Overviews aux États-Unis et aurait faussé une comparaison à un an.
Ce changement de fenêtre compte : il serait inexact de résumer la progression comme si l’effet avait presque doublé en dix mois. La bonne lecture est que l’effet continue de s’aggraver, confirmé cette fois sur une mesure plus large et plus propre. Deux études, deux mesures indépendantes de la même équipe, une même direction : plus Google généralise les AI Overviews, plus le CTR de la position 1 recule.
Une lecture qui vaut pour les recherches informationnelles, pas pour tout le reste
Ces chiffres portent sur des mots-clés informationnels, la catégorie où les AI Overviews se déclenchent le plus souvent. Dans une étude connexe, Ahrefs a établi que 99,2 % des requêtes qui affichent un AI Overview sont de nature informationnelle. Une recherche transactionnelle du type « prix », « devis » ou « acheter », ou une recherche de marque, n’est pas couverte par cette mesure, et le comportement de clic y reste différent. La donnée est aussi strictement desktop : Ahrefs ne communique pas de chiffre équivalent pour le mobile dans cette mise à jour.
Sur guide-seo.fr, une requête comme qu’est-ce qu’un backlink est informationnelle et concernée au premier chef par cette étude. Une requête comme « agence SEO Lyon prix » reste transactionnelle et suit une autre logique de clic, portée davantage par les extraits locaux et les avis que par un résumé généré.
Ce que ça change pour un site qui gère lui-même son SEO
Ces chiffres viennent de marchés anglophones, où les AI Overviews sont déployés depuis plus longtemps, mais ils prennent tout leur sens pour un site français : les AI Overviews sont arrivés en France cet été, et la courbe qu’ils ont suivie ailleurs est le scénario le plus probable pour les mois qui viennent chez nous.
Pour un artisan qui a mis des mois à faire remonter sa page « installation pompe à chaleur » en première position, ce chiffre a une traduction concrète : la même position rapporte aujourd’hui beaucoup moins de visiteurs qu’il y a un an, sur les requêtes où Google affiche un résumé généré. Si son taux de clic est divisé par deux sur la requête qui faisait autrefois l’essentiel de ses demandes de devis, le nombre de prospects qui l’appellent baisse d’autant, même si Search Console continue d’afficher la position 1 en vert. Une boutique en ligne peut voir sa fiche produit garder le même classement pendant que le nombre de clics recule, sans que rien dans Search Console ne signale une perte de position.
Pour repérer ce décalage sur son propre site, la vérification se fait dans Search Console : comparer, sur les mêmes requêtes informationnelles, l’évolution des clics et celle des impressions sur les douze derniers mois. Une position qui tient, des impressions stables, mais des clics qui reculent, c’est le signal typique d’un AI Overview qui capte une partie de la réponse avant que l’internaute atteigne la liste des résultats.
Un cabinet de conseil qui a construit sa visibilité sur des articles de fond répondant à des questions précises garde un avantage : ce sont justement ces pages, structurées autour d’une question et d’une réponse claire, que Google puise pour construire ses résumés. Guide SEO détaillait déjà cette logique dans l’article sur comment apparaître dans ChatGPT et les AI Overviews : la visibilité dans un résumé généré repose sur les mêmes fondamentaux qu’un bon référencement, pas sur une technique séparée à apprendre en plus.
Il n’existe pas de martingale pour contourner cette baisse. Le levier qui reste solide est de continuer à écrire pour être cité, avec des pages qui répondent directement à la question posée, plutôt que d’espérer récupérer un clic que l’AI Overview a déjà satisfait avant que le lecteur atteigne les résultats naturels.
La prochaine mesure d’Ahrefs, dans un an ou deux, dira si cette érosion continue au même rythme ou si elle se stabilise une fois les AI Overviews généralisés à l’ensemble des marchés. En attendant, la position 1 reste un objectif utile, mais elle ne suffit plus à garantir le volume de trafic qu’elle garantissait il y a un an.
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