Aujourd’hui, les écrans sont pratiquement devenus l’endroit le plus important du monde, vu le temps que nous leur consacrons chaque jour. Aussi, pouvoir disposer d’une présence en ligne efficace, est souvent fondamental pour les entreprises.
Si l’on considère le SEO comme une des disciplines les plus rentable et les plus durable du marketing digital, élaborer une stratégie SEO solide, si possible en amont, constituera votre sauf-conduit pour assurer visibilité et pérennité à votre offre.
Sans équivoque, le SEO, encore appelé référencement naturel, permet d’accroître considérablement le trafic de votre site web… enfin, si vous arrivez à décrocher un bon positionnement dans les résultats des moteurs de recherche, les SERPs, un nouveau Graal, pour bien des structures.
Dans cet article, nous vous donnons quelques repères pour sortir ses bas-fonds de Google et de la foule des sites invisibles.
Table des matières
Comprendre les fondamentaux du SEO
Le SEO (Search Engine Optimization) regroupe l’ensemble des techniques qui visent à améliorer la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche comme Google, Bing, Qwant, etc.
Cette branche du marketing digital vise à optimiser le contenu et la structure d’un site web, ainsi que ses interactions avec le reste de la toile. Le but recherché : être bien vu par les moteurs de recherche qui ont leurs têtes, on s’en rend compte rapidement.
Mais comment apparaître en bonne position dans leurs résultats de recherche sans recourir à la magie noire ou chercher à corrompre le patron de Google ?
A vrai dire, plusieurs facteurs influencent le classement d’un site dans les résultats de recherche, comme notamment sa pertinence, sa popularité son architecture ou encore ses performances techniques.
Les 3 piliers traditionnels du référencement naturel
Pour définir une stratégie SEO efficace, il convient généralement de prendre en compte les trois piliers du référencement naturel :
Le contenu : Il doit, si possible, être de qualité, pertinent, original et régulièrement mis à jour. Les moteurs de recherche accordent une grande importance au texte et aux mots-clés (les fameux keywords) utilisés pour déterminer la pertinence d’une page. On parle parfois de sémantique à propos du contenu textuel.
La popularité : Plus un site est populaire et reçoit de liens entrants (backlinks) de qualité, plus il sera considéré comme une référence par les moteurs de recherche. On parle encore de netlinking. A partir des backlinks, Google définit le pagerank, une valeur algorithmique qui permet d’évaluer approximativement l’intérêt présente un site pour les utilisateurs.
La technique : L’optimisation technique du site est essentielle pour un bon référencement. Cela concerne principalement la structure du site, son code source, la rapidité de chargement des pages et leur compatibilité avec les différents navigateurs ainsi que les supports (mobiles, tablettes, etc.).
Réaliser un audit SEO complet de votre site web
Avant de mettre en place une stratégie SEO, il est indispensable de réaliser un audit technique de votre site web. Cette étape permet d’évaluer ses forces et faiblesses, d’identifier les éléments à optimiser et de déterminer les actions à mener pour améliorer son référencement.
L’audit SEO doit couvrir plusieurs aspects :
- L’analyse des mots-clés : identifier les termes recherchés par les internautes et vérifier si votre site est bien positionné sur ces requêtes. Découvrir de nouvelles requêtes.
- L’examen du contenu : évaluer la qualité, l’originalité et la pertinence de vos textes, ainsi que leur mise en forme (balises H1, H2, méta titre et méta description, etc.)
- La vérification de la structure et de l’architecture du site : s’assurer que les pages sont bien organisées, que les liens internes sont pertinents et que le maillage interne est cohérent.
- L’analyse des backlinks : examiner la qualité et la quantité des liens entrants vers votre site, ainsi que leur provenance.
- L’évaluation de l’optimisation technique : vérifier la compatibilité du site avec les différents supports et navigateurs, sa rapidité de chargement et l’optimisation de son code source.
Définir vos objectifs SEO et établir un plan d’action
Une fois l’audit SEO réalisé, vous pouvez déterminer les objectifs à atteindre en matière de référencement naturel. Ces objectifs doivent être précis, mesurables, réalistes et adaptés à votre entreprise, SMARTS, quoi !
Voici quelques exemples d’objectifs SEO :
- Augmenter le trafic sur votre site web de X % dans les 6 prochains mois.
- Améliorer le positionnement de votre site sur certaines requêtes clés.
- Fidéliser vos visiteurs et augmenter le taux de conversion.
- Développer votre notoriété et votre image de marque.
En fonction de ces objectifs, vous pourrez élaborer un plan d’action, une roadmap Seo, qui détaille les étapes à suivre pour optimiser votre référencement. Ce plan doit inclure :
- La création ou l’amélioration du contenu de votre site (textes, images, vidéos, etc.)
- L’optimisation technique de votre site (structure, code source, rapidité de chargement, etc.)
- Le renforcement de votre popularité (travail sur le netlinking, partenariats, réseaux sociaux, etc.)
- Le suivi et l’analyse des résultats obtenus afin d’ajuster votre stratégie si nécessaire.
Mettre en place les bonnes pratiques SEO pour un référencement pérenne
Pour assurer un référencement naturel durable et efficace, il est essentiel d’adopter les bonnes pratiques SEO. Cela implique notamment :
- De produire du contenu de qualité, pertinent et régulièrement mis à jour.
- -D’utiliser les balises HTML appropriées pour structurer votre texte et faciliter la lecture par les moteurs de recherche.
- De choisir avec soin vos mots-clés en fonction de leur pertinence et de leur potentiel trafic.
- De travailler sur votre maillage interne pour améliorer la navigation et la cohérence entre vos pages.
- De privilégier des liens entrants de qualité plutôt que la quantité.
- D’être attentif aux évolutions des algorithmes des moteurs de recherche et adapter votre stratégie en conséquence.
Définir une stratégie SEO adaptée à votre entreprise nécessite une étude approfondie de vos besoins et objectifs, ainsi qu’une connaissance des fondamentaux du référencement naturel.
Un audit technique complet de votre site web, une étude de marché préalable couplés à la mise en place des bonnes pratiques SEO, vous permettront, assurément, d’améliorer votre positionnement dans les résultats des moteurs de recherche et d’augmenter significativement votre trafic.
Notez cependant que le SEO est un travail qui s’inscrit dans la durée, et que vous ne pourrez tirer des conclusions définitives, qu’au bout de quelques mois…
