Vous voulez que les internautes qui font partie de votre cible trouvent votre site web. Ces derniers tapent des requêtes en lien avec leur recherche dans Google ou d’autres moteurs de recherche. Ces moteurs leur fournissent des résultats pertinents. Il vous suffit donc de demander à Google d’inclure votre site en tête de sa précieuse page de résultats de recherche. Bingo !
Malheureusement, c’est un tout petit peu plus compliqué. Le SEO (Search Engine Optimization), en français optimisation pour les moteurs de recherche, permet en effet d’indiquer à Google que vos pages web sont pertinentes. Mais cela demande une stratégie complète qui tient compte de nombreux facteurs techniques, graphiques, rédactionnels et relationnels…
Nous allons vous aider à comprendre l’Optimisation pour les Moteurs de Recherche.
Table des matières
Le rôle des moteurs de recherche dans la visibilité en ligne
Avant tout, il faut bien comprendre la seule chose qui compte pour les moteurs de recherche. Google, Bing ou encore Qwant, sont en concurrence pour fournir aux internautes la réponse la plus pertinente possible à leur intention de recherche.
Pour ce faire, ils disposent de robots d’indexation, appelés crawlers ou spiders, qui explorent régulièrement le web à la recherche des meilleurs contenus. Ces explorateurs infatigables analysent et évaluent chaque page en fonction de critères spécifiques. Ils déterminent ainsi leur pertinence et leur positionnement dans les résultats de recherche. Cela s’appelle le référencement naturel.
Adapter votre site Web et son contenu aux exigences des moteurs de recherche est donc essentiel pour accroître sa visibilité et drainer un trafic de visiteurs qualifiés.
C’est là que le SEO entre en jeu. Un ensemble de techniques permet d’optimiser votre site Web pour qu’il atteigne les objectifs de votre stratégie marketing.
Les principaux piliers du SEO
Le référencement naturel repose sur trois piliers principaux : la technique, le contenu et la popularité. Optimiser un site Web nécessite de travailler sur ces trois aspects.
Le volet technique
Le volet technique du SEO englobe tous les éléments liés à la structure et au fonctionnement d’un site Web.
- La qualité du code HTML : un code propre et bien structuré facilite l’analyse des robots des moteurs de recherche.
- La vitesse de chargement des pages : un site rapide offre une meilleure expérience utilisateur et est favorisé par les moteurs de recherche.
- Le responsive design : avoir un site adapté aux différents types d’écrans (ordinateurs, smartphones, tablettes) est indispensable pour ne pas pénaliser son référencement.
- L’architecture du site : une organisation claire et logique des contenus permet aux robots de mieux comprendre le contenu du site et d’indexer plus efficacement les pages.
Le contenu
C’est Google qui le dit, le contenu est roi en matière de SEO. En effet, les moteurs de recherche veulent avant tout fournir à leurs utilisateurs des informations pertinentes et de qualité. Il y a donc quelques règles fondamentales qui permettent d’optimiser votre contenu.
- Produire un contenu original et unique : les moteurs de recherche pénalisent les sites proposant des contenus dupliqués ou peu intéressants pour les internautes.
- Utiliser des mots-clés pertinents : il faut choisir les mots-clés qui répondent aux intentions de recherche et les intégrer dans les titres, les balises méta description et les textes de manière naturelle.
- Structurer le contenu avec des balises Hn : l’utilisation de balises H1, H2, H3 permet de donner une hiérarchie au contenu et d’aider les robots à mieux comprendre la thématique de chaque page.
- Rédiger des méta descriptions accrocheuses : ces courts textes apparaissant sous le titre dans les résultats de recherche doivent indiquer aux internautes que votre site va répondre à leurs attentes.
La popularité
La popularité d’un site se mesure principalement par le nombre et la qualité des liens entrants provenant d’autres sites Web (backlinks). Ils sont considérés comme des votes de confiance pour votre site et influencent positivement votre référencement. Les backlinks s’obtiennent de différentes manières.
- Le netlinking : cette technique consiste à établir des partenariats avec d’autres sites afin d’obtenir des liens entrants.
- La création de contenus de qualité : en proposant un contenu intéressant et pertinent, vous incitez naturellement les autres sites à partager vos articles et à créer des liens vers votre site.
- Les réseaux sociaux : une présence active sur les réseaux sociaux peut favoriser l’obtention de backlinks et ainsi améliorer votre popularité.
Il faut impérativement surveiller régulièrement votre profil de liens entrants afin de détecter d’éventuels liens toxiques pouvant nuire à votre classement dans les résultats de recherche.
Les techniques et outils du SEO
Pour mettre en œuvre une stratégie de référencement naturel efficace, il existe différentes techniques et outils permettant d’analyser, d’optimiser et de suivre l’évolution de son site Web.
Les techniques d’optimisation
En plus des éléments mentionnés précédemment, il existe de nombreuses autres techniques permettant d’améliorer le SEO de son site Web.
- L’optimisation des images : réduire la taille des fichiers et renseigner les balises Alt permet de diminuer le temps de chargement des pages et d’améliorer l’accessibilité du site.
- Le maillage interne : créer des liens entre les différentes pages de votre site permet aux robots de mieux explorer votre contenu et d’améliorer l’expérience utilisateur.
- L’utilisation de balises canoniques : ces balises indiquent aux moteurs de recherche quelle est la version originale d’une page en cas de contenu dupliqué.
Les outils SEO
De nombreux outils existent pour faciliter l’analyse, l’optimisation et le suivi de ses efforts en matière de référencement naturel.
- Google Analytics : cet outil gratuit proposé par Google permet de suivre le trafic sur son site Web et d’obtenir des informations sur le comportement des visiteurs.
- Google Search Console : cette plateforme offre de nombreuses fonctionnalités pour analyser la performance de son site dans les résultats de recherche et détecter d’éventuels problèmes.
- Les logiciels d’audit SEO : des solutions comme Screaming Frog, Semrush, ahref, Moz, Majestic SEO, Babbar, SE Ranking permettent d’analyser en profondeur son site Web et d’identifier les points à améliorer pour optimiser son référencement.
Les coulisses du SEO
Le monde du SEO est rempli de prophètes aux promesses plus ou moins crédibles. Mieux vaut ne pas trop s’attarder sur ceux qui proposent des solutions miracles ou clés en main. Les experts SEO privilégient souvent une approche scientifique, comme les frères Perronet par exemple.
Pour mémoire, jetez un œil à la formule mathématique de calcul du page rank de Larry Page : PR (A) = (1-d) + d (PR (T1)/C (T1) + … + PR (Tn)/C (Tn))
Rassurez-vous, vous pouvez parfaitement acquérir une maîtrise suffisante du SEO sans faire Polytechnique. Mais aucune méthode miracle ne vous dispensera d’apprendre les fondamentaux.
Le SEO est un marathon, pas un sprint
Il est important de bien comprendre que le SEO est un travail de longue haleine. Rien n’est jamais acquis. Lorsque votre site gagne des places dans les pages de résultats de recherche, il prend la place d’un autre site. C’est donc une compétition où tout le monde vise la première place.
On admet généralement qu’il faut 3 à 6 mois pour obtenir des résultats probants avec une stratégie SEO.
Si l’on rajoute l’évolution des critères de référencement des moteurs de recherche ou celle des intentions de recherche des internautes, on imagine bien qu’il faut remettre constamment l’ouvrage sur le métier. L’analyse de vos résultats et de ceux de la concurrence est le principal indicateur de ce qu’il convient d’optimiser régulièrement.
Vous l’aurez compris, le SEO est un élément incontournable pour vous assurer une bonne visibilité en ligne et attirer davantage de visiteurs vers votre site Web. La compréhension de ses enjeux et des techniques associées seront vos meilleurs atouts pour bâtir une stratégie SEO gagnante.
